I contenuti sono la linfa vitale di qualsiasi marchio digitale. Che si tratti di un blog, di un feed Twitter o di un account Instagram, tutto si riduce alla creazione di contenuti che le persone vogliono leggere, guardare o ascoltare. Creare grandi contenuti non è sempre facile. Ci vogliono tempo e brainstorming per capire cosa sarà interessante per il vostro pubblico. Inoltre, non esiste un approccio unico quando si tratta di creare contenuti. Ogni marchio ha bisogno di una propria strategia di successo che funzioni per la sua azienda e il suo pubblico di riferimento.
Costruire un calendario editoriale solido
Il calendario editoriale è la tabella di marcia per la creazione di contenuti. Vi dà un’idea chiara di ciò che dovete creare, quando e quanto. Inoltre, vi aiuta a mantenere l’organizzazione ed evita che cadiate nella trappola di creare contenuti per capriccio senza una strategia concreta. Quando costruite il vostro calendario editoriale, la prima cosa da fare è identificare le esigenze del vostro pubblico e creare contenuti che rispondano a tali esigenze. Poi, dovete conoscere lo scopo di ogni canale per il vostro marchio. Ad esempio, se avete una pagina Facebook e un blog, qual è la differenza tra questi due canali? Come creerete i contenuti per ciascun canale? Il passo successivo consiste nell’individuare il programma di pubblicazione migliore per il vostro marchio. Questo dipende da vari fattori, come il tipo di contenuto che state creando, il comportamento del vostro pubblico e la strategia della vostra azienda. Ad esempio, se volete coinvolgere il vostro pubblico durante la settimana, ma il vostro target è al lavoro e non è disponibile durante il fine settimana, potreste voler pubblicare i contenuti in un orario diverso. Inoltre, il miglior programma di pubblicazione vi aiuterà a creare risultati più costanti. Questo creerà un senso di affidabilità nel vostro pubblico, che potrà contare su di voi come fonte affidabile di informazioni. Questo vi aiuterà a costruire un marchio forte e a generare più contatti.
Conoscere il proprio pubblico di riferimento
Per creare contenuti in grado di suscitare l’interesse del vostro pubblico è necessaria una conoscenza di base della sua identità. Questo vi aiuterà a creare contenuti che siano rilevanti per loro. Ci sono vari modi per scoprire chi è il vostro pubblico. Si possono utilizzare sondaggi e inchieste per raccogliere dati, condurre interviste con i clienti esistenti o incaricare una società di ricerche di mercato di condurre uno studio più approfondito sul pubblico. Le informazioni sulle caratteristiche del vostro pubblico vi forniranno gli spunti necessari per creare contenuti in grado di attirare l’attenzione. Queste informazioni vi aiuteranno anche a identificare il vostro cliente ideale. Conoscere il cliente ideale vi aiuterà a creare un personaggio che rappresenti il membro medio del vostro pubblico. Quando conoscete il vostro pubblico di riferimento, sarete in grado di creare contenuti pertinenti alle sue esigenze e ai suoi problemi. Questo vi aiuterà a creare contenuti che risuonino con il vostro pubblico e che lo trovino utile.
Creare contenuti di qualità
Un errore che molti marketer commettono è quello di creare contenuti solo per il gusto di crearli. Creare contenuti che risuonino con il vostro pubblico è fondamentale, ma devono anche essere contenuti di alta qualità. Il modo migliore per creare contenuti di alta qualità è concentrarsi sulle due aree seguenti: – Qual è lo scopo di ogni contenuto? – Qual è il formato o il tipo di contenuto più adatto a tale scopo? Ad esempio, se volete creare un blog post sul nuovo prodotto della vostra azienda, potreste chiedervi: Qual è lo scopo di questo post? Cosa voglio ottenere con questo post? Come voglio che si sentano i miei lettori dopo averlo letto? Le risposte a queste domande vi aiuteranno a creare contenuti di qualità che risuonino con il vostro pubblico.
Sfruttare i contenuti creati
Una volta creato un contenuto, è importante assicurarsi che venga visto dal pubblico. Ci sono molti modi diversi per sfruttare i vostri contenuti per ottenere una maggiore esposizione e generare più contatti. Potete riproporre i vostri contenuti. Ciò significa prendere i vostri contenuti e crearne una nuova versione che abbia uno scopo o un pubblico diverso. Ad esempio, potete prendere un post del blog e trasformarlo in un video, oppure prendere un video e trasformarlo in un’infografica. Potete diffondere i vostri contenuti. Ciò significa che condividete i vostri contenuti con altri siti web o siti che sono rilevanti per il vostro settore o campo di competenza. Potete usare la syndication dei contenuti per aumentare l’esposizione del vostro marchio e aumentare i vostri contatti. Potete trasformare i vostri contenuti in un ebook. Creare un ebook con i vostri contenuti può aiutarvi a riutilizzarli e a dare ai vostri lettori ancora più valore. Gli ebook sono spesso più facili da consumare rispetto ai lunghi post dei blog o ai video. Potete trasformare il vostro contenuto in un lead magnet. Un lead magnet è un’offerta gratuita in cambio di un indirizzo e-mail. Ad esempio, potete trasformare uno dei vostri post in una guida in PDF correlata al post.
Sperimentate e misurate i risultati
Uno dei modi migliori per migliorare i vostri contenuti è testare nuove idee. Questo vi permetterà di scoprire cosa funziona meglio per il vostro pubblico e per il vostro marchio. Ad esempio, potete testare due titoli diversi per lo stesso post sul blog o due diverse call-to-action nei vostri post sui social media. Potete anche testare due diversi tipi di contenuti per vedere quale risuona meglio con il vostro pubblico. Potete anche testare diversi orari di pubblicazione e vedere quale risuona di più con il vostro pubblico. Oppure potete testare diversi approcci alla creazione dei contenuti. Sperimentando con i vostri contenuti, potrete scoprire cosa funziona meglio per il vostro pubblico e sarete in grado di creare contenuti migliori. Questo vi aiuterà a generare più contatti e ad aumentare le vostre entrate.
Conclusione
La creazione di contenuti è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Il modo migliore per avere successo nel content marketing è creare una strategia e seguirla con costanza. Ciò significa creare un calendario editoriale, conoscere il proprio pubblico di riferimento, creare contenuti di qualità, sfruttare i contenuti creati, sperimentare e misurare i risultati.
Luisa Ferretti
